蘋果

在接替史蒂夫·喬布斯 15 年後，蒂姆·庫克正將蘋果公司的最高領導權移交給硬件專家約翰·特努斯。這位即將卸任的首席執行官將留任執行董事長，他在任期內創造了前所未有的輝煌業績。

智通財經APP彙總了其任期內的一些數據亮點。

3.66 萬億美元

庫克掌舵期間，蘋果市值增長了 3.66 萬億美元

早在 2011 年，總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果公司就已經是一家極具影響力的公司，但在庫克擔任 CEO 期間，該公司的市值增長了十倍。2011 年 8 月 24 日庫克接手時，蘋果市值略低於 3500 億美元；隨後，蘋果率先多次刷新市值歷史新高，目前市值為 4.01 萬億美元。蘋果現在的市值大致相當於全球第五大經濟體英國的經濟規模。

值得注意的是，儘管這一數字驚人，但仍不足以讓蘋果成為全球市值最高的企業，因為在 AI 時代，硅谷同行 Alphabet 和英偉達已躍居其前。

699%

截至 2025 年 9 月的財年，蘋果淨利潤達到 1,120 億美元，是 2010 年 9 月成就的 8 倍。儘管面臨智能手機銷售平台期、新冠危機、供應鏈混亂以及美國與蘋果主要製造基地中國之間的地緣政治緊張局勢，蘋果依然實現了 699% 的利潤增長。

庫克通過一系列補充設備擴展了初具規模的 iPhone 和 App Store 生態系統，包括各種尺寸的 iPad、多種價位的 Apple Watch 以及門類繁多的 Made for iPhone 配件。在他的領導下，蘋果從未恢復以“i”開頭的命名慣例，但他竭盡全力將這一產品組合的盈利潛力發揮到了極致。

“當蒂姆·庫克接手時，外界充滿疑慮，”Gerber Kawasaki 財富與投資管理公司聯合創始人兼 CEO 羅斯·格伯表示。但“多年來他做得非常出色。”

蘋果在今年 1 月報告稱，其活躍設備裝機量已超過 25 億台。2016 年夏天，庫克在員工會議上舉起包裝盒，宣佈公司售出了第 10 億部 iPhone。當時他表示：“我們從不追求銷量最高，但始終致力於製造最好的、能改變世界的產品。”

最近的假日季財報刷新了公司多項指標記錄：營收、iPhone 銷量以及服務業務收入。雖然庫克在完全原創的產品領域並沒有太多突破——Apple Car 項目已取消，Vision Pro 仍屬小眾——但他構建了一個極具凝聚力的生態系統，讓用户不斷回頭。

540 家零售店

庫克繼承了世界上最受推崇的零售業務之一，並將其發揚光大。他在蘋果的全球網絡中增加了約 200 家門店，更重要的是，他大幅拓展了在中國大陸的版圖。目前，蘋果在中國重慶、廣東、湖北、雲南等地設有 50 家零售店，覆蓋了這個全球最大的智能手機和個人電腦市場的更多消費者。蘋果在中國的成功在美國科技巨頭中脱穎而出，而谷歌和 Meta 等同行在很大程度上被排除在該市場的消費領域之外。

1070 美元平均售價

2017 年，蘋果與三星電子做出了一個重大決定：測試智能手機 1000 美元的價格天花板。這兩家全球領軍企業推出的設備首次觸及這一門檻，並在後續升級版中突破了這一限制。此後，蘋果每年都會推出更昂貴的選項，隨着 iPhone 向 Pro 和 Max 系列擴張，其平均售價逐年攀升。

當年第一代 iPhone 因受補貼後 500 美元的價格過高，曾被時任微軟 CEO 史蒂夫·鮑爾默嘲笑，而現代版本的 iPhone 價格通常是其兩倍。據市場調研機構 IDC 數據，2011 年蘋果 iPhone 的平均售價為 712 美元，而到 2025 年，這一數字已達到 1070 美元。

庫克主導了向更高價位的進軍，這幫助蘋果在今年的存儲芯片短缺危機中，比那些更依賴廉價設備的中國競爭對手錶現得更有韌性。

環保

庫克在蘋果內部倡導多項環保舉措，包括擴大再生金屬的使用、減少温室氣體排放和精簡過度包裝。根據本月的環境報告，通過重新設計包裝，蘋果在過去五年中避免了 1.5 萬噸塑料的使用，約相當於 5 億個塑料瓶。

據公司介紹，今年推出的新款 MacBook Neo 是蘋果史上碳足跡最低的 MacBook，其 60% 的材料來自回收循環。不過，要實現到 2030 年在整個價值鏈實現碳中和的目標，蘋果仍有大量工作要做。

Apple Park

Apple Park——這座喬布斯多年前構想的宏大且極具未來感的總部，在庫克的領導下於 2017 年落成。這座佔地 175 英畝的校園足以容納 100 個美式足球場且綽綽有餘，容納了超過 1.2 萬名員工，擁有 17 兆瓦的屋頂太陽能發電設施以及長達兩英里的員工步道。據蘋果介紹，園區內還設有果園、草坪和池塘，現在的蘋果新產品發佈視頻習慣性地以此作為背景。

截至 9 月底，蘋果在全球擁有 16.6 萬名員工，另有數百萬人受僱於其產品的生產和供應鏈。

6000 億美元

庫克留下的重要遺產之一，是其去年承諾的 6000 億美元美國投資計劃。蘋果表示，這是公司史上規模最大的投資計劃，資金將用於支持 2 萬個新職位、數據中心擴建、Apple Intelligence(蘋果智能)基礎設施以及在休斯敦生產服務器。

這一聲明也是庫克與特朗普政府斡旋的一部分，旨在避免美國對進口 iPhone 徵收懲罰性關税。作為繼任者，特努斯必須履行庫克的承諾，同時還要在蘋果的本土利益與中國等關鍵海外市場利益之間取得微妙的平衡。