同程旅行

2026年端午假期適逢父親節，作為上半年最後一個公眾假期，家庭團聚與出遊需求迎來集中釋放。智通財經APP獲悉，6月5日，同程旅行(00780)發佈《2026端午旅遊趨勢預測報告》。報告顯示，今年端午旅遊市場呈現“核心市場深耕、新興目的地崛起”的特徵：傳統熱門城市繼續吸納周邊客羣，與此同時，“反向旅遊”趨勢進一步深化，遊客加速向小眾非傳統目的地流動。遊客從“觀光打卡”轉向“融入共鳴”，具體呈現三大趨勢：為一賽赴一城的賽事奔赴、小城短途度假的心靈出逃，以及在5小時飛行圈內高效探索的境外遊。

端午民俗賽事帶動效應顯著，跨省“機+酒”熱度漲超90%

濃厚的節慶氛圍與密集的文體活動，正催生“文旅賽事融合”的消費新場景。截至6月4日，據不完全統計，全國已有超過12個省市/自治區官宣了端午系列活動。傳統的龍舟競渡已從岸邊觀賞活動，升級為可深度參與的沉浸式文化IP。“賽事+市集”、“賽事+非遺”等複合形態，催生出活躍的“龍舟氛圍組”。

同程旅行數據顯示，近一週端午期間跨省“機票+酒店”套餐預訂熱度環比增長超90%，搜索集中涌向大型文體賽事舉辦地。廣東、四川、貴州、湖南、江西位列機票搜索熱度增幅榜前列。其中，00後客羣機票預訂佔比顯著提升，較去年同期增長超6個百分點，年輕一代正將文化熱情轉化為出行力。

從“觀看”到“參與”，節慶正從文化背景變為旅遊目的地本身。年輕客羣及家庭消費者不再滿足於圍觀，而是通過報名體驗營、參與主題嘉年華等方式融入現場。這一趨勢直接轉化為旅遊消費——前往廣州、佛山、岳陽、宜昌等龍舟文化名城觀賽的住宿需求旺盛，其賽事活動周邊的酒店預訂熱度，環比上週增長均超過1倍。以廣州為例，其端午期間賽事周邊酒店搜索熱度，在近一週內飆升超過210%，體現民俗賽事對目的地文旅的強勁帶動效應。

與往年相比，今年端午活動在規模、能級與國際化程度上均實現躍升。如廣東一省便推出208項龍舟活動；四川首次將區域性龍舟賽事升級為“全國龍舟聯動”。活動國際化程度也顯著加深，根據同程旅行旗下國際旅行平台HopeGoo數據，端午期間入境遊熱門海外客源地TOP10包括：首爾、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、墨爾本、莫斯科、胡志明市、倫敦、雅加達。推動端午期間入境酒店預訂熱度同比增長56%，傳統文化正成為吸引國際客流的新亮點。

此外，戲劇節、電影節等現代文藝活動，以及民間體育賽事，與傳統節慶共同構建豐富選擇，強力拉動跨城出行。同程旅行數據顯示，北戴河憑藉阿那亞戲劇節近一週以來端午住宿預訂熱度環比增幅達120%；長春則通過舉行動漫藝術博覽會、青年音樂節等潮流活動，帶動端午機票搜索熱度環比增長82%，“蘇超”、“東北超”則帶動舉辦地酒店預訂熱度不斷攀升。

親子游佔“C位”，Z世代“村漂”拉長民宿停留1.2天

端午小長假，本地及周邊遊仍是出遊基本盤，並圍繞“家庭温情”與“自我滋養”分化出鮮明的需求主線。父親節進一步放大了節日的親情內核，帶動“孝心遊”與“研學遊”升温；與此同時，尋求短暫精神療愈的年輕羣體，則將短假視作一場高效的“自我充電”，奔赴周邊鬆弛小城。

同程旅行數據顯示，端午期間親子旅行訂單佔比整體超過五成，是周邊遊的絕對主力。90後新生代父母預訂的包含非遺手作、自然科普等研學互動的一日遊產品搜索熱度環比增長130%。體驗從景區延伸至住宿空間，推動“酒店即目的地”趨勢深化——端午期間度假酒店兩晚連住預訂熱度環比上週上漲146%。

此外，由成年子女預訂的銀髮私家團、定製遊訂單佔比已達兩成以上。這類行程尤為注重舒適度與情感體驗，烏蘭布統、那拉提、長白山等避暑勝地諮詢量漲幅領先。

在家庭團聚的主旋律之外，一場以都市為原點、奔赴周邊山水與街巷的“去班味”之旅同步上演。年輕人利用不調休的三天假期，將距離核心都市2-3小時車程的鬆弛小城，變為觸手可及的“精神充電寶”。2026端午“去班味”小城TOP10包括：承德、湖州、清遠、惠州、紹興、樂山、宜昌、揚州、漢中、忻州，共同構成周邊“充電遊”熱點。它們不再是傳統的觀光之城，而是能提供“手藝、蔬食、慢步、好眠”完整體驗的生活場。這些目的地的吸引力，源於可參與、可沉浸的深度體驗：在忻州古城親手包制晉北特色粽，在漢中沿秦蜀古道徒步，旅行從“打卡”轉向“生活”。

更進一步的“村漂”式旅居趨勢也愈發鮮明，年輕人不再滿足於兩三天的短途遊，轉而尋求在縣域更長時間的駐留。同程旅行數據顯示，截至6月4日，Z世代遊客夏季(6-8月)在縣域民宿的停留時長同比增長1.2天。黟縣、安吉、德清、婺源、陽朔、平潭、都江堰、平遙、宜興、英德等目的地位列熱度前排。旅行不再是短暫的途經，而正成為一種可持續的生活體驗。

搶佔暑期前窗口：跨境特種兵“5小時飛行圈”預訂增長兩成

這個端午假期，由經驗豐富的旅行者主導的短途出境市場同樣活躍。他們正將旅行“項目化”：用最短的飛行成本，兑換最高濃度的異國體驗樣本。在暑期人潮到來前，通過直達航班與精準行程，完成一次高效率、高濃度的國際“快閃”。

他們的出行呈現兩種路徑：一是在東亞、東南亞等成熟目的地“尋找新鮮感”，探尋當地人才知曉的咖啡館、獨立買手店或季節性限定活動；二是依託直達航線探索免籤或簽證便利的小眾目的地，如北京直飛伊爾庫茨克，在貝加爾湖畔體驗獨特的自然與人文景觀。同程旅行數據顯示，端午期間“5小時飛行圈”內跨境航線機票預訂熱度同比增長超過19%。2026端午出境遊TOP10出發地包括：上海、廣州、北京、深圳、成都、杭州、南京、廈門、青島、天津。

客源呈現鮮明的區域化流向：其中，京津冀地區的旅客展現出對東北亞的深度探索熱情。對海參崴、伊爾庫茨克、烏蘭巴托等航點的關注度持續提升。江浙滬地區的旅客則憑藉密集的航班網絡，成為飛往東亞、東南亞乃至歐美澳新的中堅力量，覆蓋目的地最為多元。成渝地區的遊客對泰國、馬來西亞等東南亞目的地情有獨鍾，追求高性價比的度假體驗。廣深地區的客源目的地訂單中攜帶兒童的家庭旅客佔比顯著，凸顯出強烈的親子度假屬性。

促使這批玩家果斷決策的核心動力，是錯峯出行帶來的高性價比與優質體驗。 端午假期恰處於暑期旺季來臨前的價格窪地。同程旅行數據顯示，6月出境遊機票均價相較7月低約30%，但部分熱門航線價格已快速上漲。這促使追求品質的旅行者迅速鎖定行程，以享受上半年最後一波客流相對舒緩、體驗深度的國際漫遊機會。

同程研究院分析指出，端午出行市場呈現出鮮明的“為特定主題出發，為深度體驗停留”特徵。這一消費心智的變遷，正推動旅遊市場的邏輯發生深刻轉變：從對傳統資源的爭奪，升級為對獨特場景的塑造和情感連接的營造。能否響應遊客對“片刻別處人生”的深切向往，已成為衡量旅遊產品與服務競爭力的新標尺。